走，到雄安体验“未来生活”
走，到雄安体验“未来生活”
走，到雄安体验“未来生活”潮新闻 共享联盟·江北(jiāngběi) 宣佳含 沈励立 记者 竺佳
叮咚！江北姑娘杨丽丽收到泡泡玛特小程序推送的到货通知，急急忙忙(jíjímángmáng)点进去。“太火爆了，晚点再来看看吧。”页面上反复出现这(zhè)行(xíng)“冰冷”的文字。
她机械地重复着(zhe)刷新的动作，直到界面彻底变灰（显示已售罄）。“到底(dàodǐ)要(yào)怎样才能抢到LABUBU呀！这对我们新人玩家也太不友好了！”杨丽丽气鼓鼓地表示。
这段时间，LABUBU的火爆可见一斑。永乐2025春季专场(zhuānchǎng)拍卖会(pāimàihuì)上，薄荷色初代LABUBU雕塑被拍出108万元的天价；贝克汉姆、蕾哈娜等顶流巨星纷纷在社交平台上“晒娃”；从伦敦到东京，人们彻夜排队(páiduì)只为抢购它……凭借LABUBU的优秀表现，创始人王宁身家增至208亿美元，成为(chéngwéi)河南新(xīn)首富。
也有声音说，LABUBU全靠炒作(chǎozuò)，现在正在“熄火”。许多“小白”玩家发问：“现在入坑(rùkēng)LABUBU，还来得及吗？”
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
“谁会花一百块(yìbǎikuài)钱买(mǎi)玩具啊？”曾经，杨丽丽对潮玩充满不解。直到今年春节，朋友拉着她(tā)走进宁波万象城的(de)泡泡玛特门店，她立刻(lìkè)被橱窗里可爱的小玩意吸引了。“实物和图片的感觉完全不一样！”她的声音里满是惊喜，“LABUBU乍看有些丑萌，但实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具，仿佛被赋予了鲜活的人格。”
资深玩家闻一，则是因为(wèi)钟情(zhōngqíng)香港插画家龙家升随性不羁(bùjī)的绘画风格，进而成为衍生盲盒的忠实粉丝(fěnsī)。他向记者介绍，龙家升以北欧民间传说中的森林精灵为灵感，构建了“THE MONSTERS”精灵宇宙。
在这个(zhègè)奇妙的族群里，不仅生活着100多只LABUBU精灵，还有身材高大(shēncáigāodà)、热爱冒险的首领ZIMOMO，鼻子呈爱心(àixīn)型的“颜值担当”MOKOKO……
在闻一看来，LABUBU的成功绝非偶然。“泡泡玛特(mǎtè)旗下，MOLLY的少女形象让男性兴趣有限，小野的男孩(nánhái)风格也难以吸引部分女性消费者。但LABUBU精灵(jīnglíng)外形没有明显性别指向，受众更加(gèngjiā)广泛。”
更重要的(de)是，这种介于童话与怪诞之间(zhījiān)的独特风格，完美契合(qìhé)了Z世代对“个性化表达”的渴望，“在这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉大家(dàjiā)，不必迎合主流，无需修饰瑕疵，真实本身就充满魅力。”闻一说道。
算法仿佛也捕捉到(bǔzhuōdào)LABUBU的普适(pǔshì)魅力，最近频频给杨丽丽(lìlì)推荐大首领ZIMOMO的跳舞视频，让新入坑的她越来越上头。视频中，棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌(zhīgē)》舞动，动作干净利落，动感十足。打了一天工的杨丽丽被它治愈了，“用流行的话(dehuà)说，就是‘生命力十足’。”
这也(yě)打破了“IP需先有故事”的(de)传统认知。不同于迪士尼、日本动漫的叙事驱动，LABUBU通过“高情绪价值+强社交属性”触动消费者。小红书上LABUBU话题浏览量达19亿，#ZIMOMO大首领#等细分(xìfēn)话题也超过(chāoguò)1000万。
江北一文创企业负责人李明分析道(dào)：“如今人们的时间(shíjiān)愈加碎片化，大家没有(méiyǒu)耐心看完一部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事但有灵魂’‘无文化但有个性’的设计，消费者接受起来没有门槛(ménkǎn)，也恰好契合这个时代的情绪与审美需求。”
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
事实上，2019年(nián)泡泡玛特从龙家升手里签下(qiānxià)了LABUBU所属的THE MONSTERS系列(xìliè)IP，一直不温不火。2022和2023年，其所在的THE MONSTERS系列营收规模仅在2亿元-4亿元之间(zhījiān)。
破圈之路始于2024年(nián)4月，BLACKPINK泰籍成员Lisa在社媒晒出抱着LABUBU马卡龙端盒(hé)的自拍，引起泰国(tàiguó)相关话题讨论量激增580%。
蕾哈娜(hānà)的机场街拍、凯特·布兰切特的剧院礼物、泰国公主思蕊梵的可爱包挂，形成“明星(míngxīng)带货-粉丝跟风-媒体聚焦”的滚雪球效应，LABUBU从潮(cóngcháo)玩蜕变成“社交硬通货”。
泡泡(pàopào)玛特也深谙“1+1>2”的道理，与(yǔ)铁臂阿童木(ātóngmù)、可口可乐、海绵宝宝等知名IP的联名频频出圈。闻一回忆道，LABUBU与横山宏Ma.K系列联名的机甲盲盒(mánghé)，引发收藏热潮，与潮牌Vans联名的公仔更是在二级市场溢价至近3万元。
而它的野心不止于此。在全球化战略(zhànlüè)的推动下，泡泡玛特不仅疯狂扩张海外(hǎiwài)门店(méndiàn)，还针对不同地区推出LABUBU定制款(kuǎn)：新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等，既保留LABUBU的核心辨识度，又通过本土化符号拉近与消费者的情感距离。
2024年，LABUBU销售额疯狂蹿升，实现营收(yíngshōu)30.41亿元。泡泡玛特海外(hǎiwài)业务营收则同比增长(zēngzhǎng)375.2%，收入占比从16.9%跃升至38.9%。
在闻一看来，年轻人愿意(yuànyì)为未知体验买单，用拆盒的(de)惊喜对抗日常平淡，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还催生出娃衣、配件(pèijiàn)等产业链。这不仅让盲盒走出展示柜，拓展出更多元的应用场景，也成为(chéngwéi)打破社交壁垒的钥匙，成为年轻人彰显(zhāngxiǎn)品位、吸引同类的时尚单品。”
正值毕业季，盛夏的蝉鸣裹挟着(zhe)离别气息，校园的每一处角落都定格着青春剪影。吕文小心翼翼地将朋友蹲守3小时(xiǎoshí)直播间抢到的3代搪胶挂件挂在学士服上。她笑着说道：“这可能(kěnéng)是我收到最火的毕业礼物。更重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵，就像好朋友一直陪在我身边。”阳光(yángguāng)下，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑(wēixiào)，串联起女孩们珍贵的友谊(yǒuyì)。
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
“我(wǒ)相信王宁本人也没有想到LABUBU有朝一日(yǒuzhāoyīrì)会成为潮玩顶流。”李明说道。
有着多年文创行业经验的(de)(de)李明，曾携手诸多知名品牌合作打造过热销的文创周边。他表示(biǎoshì)，近期LABUBU爆火出圈，出乎(chūhū)业界的意料。“毕竟LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经诞生10年，在2023年之前，表现都不算突出。”
尽管铺天盖地(dì)的文章都头头是道地分析LABUBU爆火的原因，但李明仍表示：“大火(dàhuǒ)是一种玄学。”
他举例道，2020年，浙江卡游文化传播有限公司推出小马宝莉IP系列卡牌。与LABUBU相似的是，两者都依靠强大的IP影响力奠定粉丝基础，盲(máng)盒式玩法激发收集欲，在(zài)社交(shèjiāo)平台的传播构建(gòujiàn)起社交货币体系。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中，小马宝莉等5大IP主题产品(chǎnpǐn)收入占同期总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马宝莉卡则精准拿捏了(le)小孩哥、小孩姐，但这种成功存在着偶然性，假使(jiǎshǐ)换一个IP，这种成功估计难以复制。”李明说道(shuōdào)。
但可以肯定的是，在物质极大丰富的今天，情绪价值已成为(chéngwéi)影响(yǐngxiǎng)年轻人消费(xiāofèi)决策的关键因素。抖音商城与Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，88.2%的年轻人处于有压力状态(zhuàngtài)，63%消费者认为消费能缓解压力，年轻人把27.6%的月支出用于兴趣消费。泡泡(pàopào)玛特等潮玩成为成年人的“精神(jīngshén)布洛芬”，2024年市场规模达900亿元。
李明表示，当下的竞争性社会(shèhuì)使得越来越(yuèláiyuè)多的人(rén)在(zài)容貌、金钱、社会地位的比较中，变得越来越焦虑。新一届年轻人讨厌刻板严肃的成年生活，他们在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要一个可信赖的、没有情感负担的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮玩产品正好可以充当这样的情感锚点，人们把这些玩偶当孩子一样去养，带去工位陪伴自己工作，带去旅游(lǚyóu)陪自己拍照(pāizhào)打卡(dǎkǎ)，让它们渗透进自己生活的方方面面。
LABUBU能火(nénghuǒ)多久？
LABUBU能火多久？现在还可以入手LABUBU吗(ma)？
要回答这个问题(wèntí)，不妨先回看(kàn)一下(yīxià)潮玩界的那些昔日顶流。比如Bearbrick，它的中文(zhōngwén)名叫积木熊(xióng)，又称“暴力熊”，是由日本MEDICOM公司出产的一款玩具。10年前，积木熊风靡全球，一只半人高的限量版被炒到数十万元，成为潮人身份象征。如今潮水退去，它的身价缩水九成。
还有那只雀斑脸(liǎn)、爱(ài)吮吸拇指的猴子蒙奇奇（Mamichan），一度成为日本文化中幸福和幸运的象征，被争相抢购。但这股潮流也没有持续太久(tàijiǔ)，慢慢变成“时代的眼泪”。
但也有一些曾经(céngjīng)的顶流(dǐngliú)IP，现在依旧能在自己的圈子里(quānzilǐ)稳站C位。比如上海迪士尼乐园“特供(tègōng)”的玲娜贝儿，如今依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品发布能迅速登上热搜，可见其影响力已经沉淀下来，不再只是昙花一现的“网红”，而是具有长尾价值的IP。
泡泡玛特显然走的是迪士尼之路，在深耕自己手中的IP之余，重斥3亿元设立泡泡玛特城市(chéngshì)乐园，这也(yě)被人们认为是国内最像迪士尼的一个主题乐园。它(tā)的火爆也给所有从事文创产业的人一颗定心丸，中国也可以酝酿(yùnniàng)出顶流潮玩IP！
至于(zhìyú)LABUBU能火多久，闻一表示难以预测：“潮玩市场的热度都是一阵一阵的。比如LABUBU精灵甜品系列盲盒(mánghé)，大热款(dàrèkuǎn)草莓脆饼曾炒到了200+元一只的价格，隐藏款更是上千元(qiānyuán)，而设计缺乏突破性的海绵宝宝系列，表现不如(bùrú)预期。”他表示，一个IP想要有长久的生命力，归根结底还是要不断推陈出新。
李明则表示，LABUBU后续会持续发力，还是无人问津，泡泡玛特后续的运营至关重要。他(tā)建议道：“如果(rúguǒ)正好是自己喜欢的潮玩，那么不论什么时候‘入坑(rùkēng)’都不晚；如若为了投资，需要清楚认识到其中的风险，避免在价格(jiàgé)高位时盲目接盘。”
晚上，杨(yáng)丽丽喊了自己的(de)5个好朋友一起抢新出的LABUBU怪味(guàiwèi)便利店盲盒。这一次，幸运降临在了她的头上。“也许有一天LABUBU会成为(chéngwéi)过气顶流，但起码此刻的快乐是真实的。”杨丽丽说道。
（为(wèi)保护受访者隐私，文中人物均为化名）
潮新闻 共享联盟·江北(jiāngběi) 宣佳含 沈励立 记者 竺佳
叮咚！江北姑娘杨丽丽收到泡泡玛特小程序推送的到货通知，急急忙忙(jíjímángmáng)点进去。“太火爆了，晚点再来看看吧。”页面上反复出现这(zhè)行(xíng)“冰冷”的文字。
她机械地重复着(zhe)刷新的动作，直到界面彻底变灰（显示已售罄）。“到底(dàodǐ)要(yào)怎样才能抢到LABUBU呀！这对我们新人玩家也太不友好了！”杨丽丽气鼓鼓地表示。
这段时间，LABUBU的火爆可见一斑。永乐2025春季专场(zhuānchǎng)拍卖会(pāimàihuì)上，薄荷色初代LABUBU雕塑被拍出108万元的天价；贝克汉姆、蕾哈娜等顶流巨星纷纷在社交平台上“晒娃”；从伦敦到东京，人们彻夜排队(páiduì)只为抢购它……凭借LABUBU的优秀表现，创始人王宁身家增至208亿美元，成为(chéngwéi)河南新(xīn)首富。
也有声音说，LABUBU全靠炒作(chǎozuò)，现在正在“熄火”。许多“小白”玩家发问：“现在入坑(rùkēng)LABUBU，还来得及吗？”
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
“谁会花一百块(yìbǎikuài)钱买(mǎi)玩具啊？”曾经，杨丽丽对潮玩充满不解。直到今年春节，朋友拉着她(tā)走进宁波万象城的(de)泡泡玛特门店，她立刻(lìkè)被橱窗里可爱的小玩意吸引了。“实物和图片的感觉完全不一样！”她的声音里满是惊喜，“LABUBU乍看有些丑萌，但实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具，仿佛被赋予了鲜活的人格。”
资深玩家闻一，则是因为(wèi)钟情(zhōngqíng)香港插画家龙家升随性不羁(bùjī)的绘画风格，进而成为衍生盲盒的忠实粉丝(fěnsī)。他向记者介绍，龙家升以北欧民间传说中的森林精灵为灵感，构建了“THE MONSTERS”精灵宇宙。
在这个(zhègè)奇妙的族群里，不仅生活着100多只LABUBU精灵，还有身材高大(shēncáigāodà)、热爱冒险的首领ZIMOMO，鼻子呈爱心(àixīn)型的“颜值担当”MOKOKO……
在闻一看来，LABUBU的成功绝非偶然。“泡泡玛特(mǎtè)旗下，MOLLY的少女形象让男性兴趣有限，小野的男孩(nánhái)风格也难以吸引部分女性消费者。但LABUBU精灵(jīnglíng)外形没有明显性别指向，受众更加(gèngjiā)广泛。”
更重要的(de)是，这种介于童话与怪诞之间(zhījiān)的独特风格，完美契合(qìhé)了Z世代对“个性化表达”的渴望，“在这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉大家(dàjiā)，不必迎合主流，无需修饰瑕疵，真实本身就充满魅力。”闻一说道。
算法仿佛也捕捉到(bǔzhuōdào)LABUBU的普适(pǔshì)魅力，最近频频给杨丽丽(lìlì)推荐大首领ZIMOMO的跳舞视频，让新入坑的她越来越上头。视频中，棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌(zhīgē)》舞动，动作干净利落，动感十足。打了一天工的杨丽丽被它治愈了，“用流行的话(dehuà)说，就是‘生命力十足’。”
这也(yě)打破了“IP需先有故事”的(de)传统认知。不同于迪士尼、日本动漫的叙事驱动，LABUBU通过“高情绪价值+强社交属性”触动消费者。小红书上LABUBU话题浏览量达19亿，#ZIMOMO大首领#等细分(xìfēn)话题也超过(chāoguò)1000万。
江北一文创企业负责人李明分析道(dào)：“如今人们的时间(shíjiān)愈加碎片化，大家没有(méiyǒu)耐心看完一部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事但有灵魂’‘无文化但有个性’的设计，消费者接受起来没有门槛(ménkǎn)，也恰好契合这个时代的情绪与审美需求。”
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
事实上，2019年(nián)泡泡玛特从龙家升手里签下(qiānxià)了LABUBU所属的THE MONSTERS系列(xìliè)IP，一直不温不火。2022和2023年，其所在的THE MONSTERS系列营收规模仅在2亿元-4亿元之间(zhījiān)。
破圈之路始于2024年(nián)4月，BLACKPINK泰籍成员Lisa在社媒晒出抱着LABUBU马卡龙端盒(hé)的自拍，引起泰国(tàiguó)相关话题讨论量激增580%。
蕾哈娜(hānà)的机场街拍、凯特·布兰切特的剧院礼物、泰国公主思蕊梵的可爱包挂，形成“明星(míngxīng)带货-粉丝跟风-媒体聚焦”的滚雪球效应，LABUBU从潮(cóngcháo)玩蜕变成“社交硬通货”。
泡泡(pàopào)玛特也深谙“1+1>2”的道理，与(yǔ)铁臂阿童木(ātóngmù)、可口可乐、海绵宝宝等知名IP的联名频频出圈。闻一回忆道，LABUBU与横山宏Ma.K系列联名的机甲盲盒(mánghé)，引发收藏热潮，与潮牌Vans联名的公仔更是在二级市场溢价至近3万元。
而它的野心不止于此。在全球化战略(zhànlüè)的推动下，泡泡玛特不仅疯狂扩张海外(hǎiwài)门店(méndiàn)，还针对不同地区推出LABUBU定制款(kuǎn)：新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等，既保留LABUBU的核心辨识度，又通过本土化符号拉近与消费者的情感距离。
2024年，LABUBU销售额疯狂蹿升，实现营收(yíngshōu)30.41亿元。泡泡玛特海外(hǎiwài)业务营收则同比增长(zēngzhǎng)375.2%，收入占比从16.9%跃升至38.9%。
在闻一看来，年轻人愿意(yuànyì)为未知体验买单，用拆盒的(de)惊喜对抗日常平淡，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还催生出娃衣、配件(pèijiàn)等产业链。这不仅让盲盒走出展示柜，拓展出更多元的应用场景，也成为(chéngwéi)打破社交壁垒的钥匙，成为年轻人彰显(zhāngxiǎn)品位、吸引同类的时尚单品。”
正值毕业季，盛夏的蝉鸣裹挟着(zhe)离别气息，校园的每一处角落都定格着青春剪影。吕文小心翼翼地将朋友蹲守3小时(xiǎoshí)直播间抢到的3代搪胶挂件挂在学士服上。她笑着说道：“这可能(kěnéng)是我收到最火的毕业礼物。更重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵，就像好朋友一直陪在我身边。”阳光(yángguāng)下，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑(wēixiào)，串联起女孩们珍贵的友谊(yǒuyì)。
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
“我(wǒ)相信王宁本人也没有想到LABUBU有朝一日(yǒuzhāoyīrì)会成为潮玩顶流。”李明说道。
有着多年文创行业经验的(de)(de)李明，曾携手诸多知名品牌合作打造过热销的文创周边。他表示(biǎoshì)，近期LABUBU爆火出圈，出乎(chūhū)业界的意料。“毕竟LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经诞生10年，在2023年之前，表现都不算突出。”
尽管铺天盖地(dì)的文章都头头是道地分析LABUBU爆火的原因，但李明仍表示：“大火(dàhuǒ)是一种玄学。”
他举例道，2020年，浙江卡游文化传播有限公司推出小马宝莉IP系列卡牌。与LABUBU相似的是，两者都依靠强大的IP影响力奠定粉丝基础，盲(máng)盒式玩法激发收集欲，在(zài)社交(shèjiāo)平台的传播构建(gòujiàn)起社交货币体系。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中，小马宝莉等5大IP主题产品(chǎnpǐn)收入占同期总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马宝莉卡则精准拿捏了(le)小孩哥、小孩姐，但这种成功存在着偶然性，假使(jiǎshǐ)换一个IP，这种成功估计难以复制。”李明说道(shuōdào)。
但可以肯定的是，在物质极大丰富的今天，情绪价值已成为(chéngwéi)影响(yǐngxiǎng)年轻人消费(xiāofèi)决策的关键因素。抖音商城与Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，88.2%的年轻人处于有压力状态(zhuàngtài)，63%消费者认为消费能缓解压力，年轻人把27.6%的月支出用于兴趣消费。泡泡(pàopào)玛特等潮玩成为成年人的“精神(jīngshén)布洛芬”，2024年市场规模达900亿元。
李明表示，当下的竞争性社会(shèhuì)使得越来越(yuèláiyuè)多的人(rén)在(zài)容貌、金钱、社会地位的比较中，变得越来越焦虑。新一届年轻人讨厌刻板严肃的成年生活，他们在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要一个可信赖的、没有情感负担的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮玩产品正好可以充当这样的情感锚点，人们把这些玩偶当孩子一样去养，带去工位陪伴自己工作，带去旅游(lǚyóu)陪自己拍照(pāizhào)打卡(dǎkǎ)，让它们渗透进自己生活的方方面面。
LABUBU能火(nénghuǒ)多久？
LABUBU能火多久？现在还可以入手LABUBU吗(ma)？
要回答这个问题(wèntí)，不妨先回看(kàn)一下(yīxià)潮玩界的那些昔日顶流。比如Bearbrick，它的中文(zhōngwén)名叫积木熊(xióng)，又称“暴力熊”，是由日本MEDICOM公司出产的一款玩具。10年前，积木熊风靡全球，一只半人高的限量版被炒到数十万元，成为潮人身份象征。如今潮水退去，它的身价缩水九成。
还有那只雀斑脸(liǎn)、爱(ài)吮吸拇指的猴子蒙奇奇（Mamichan），一度成为日本文化中幸福和幸运的象征，被争相抢购。但这股潮流也没有持续太久(tàijiǔ)，慢慢变成“时代的眼泪”。
但也有一些曾经(céngjīng)的顶流(dǐngliú)IP，现在依旧能在自己的圈子里(quānzilǐ)稳站C位。比如上海迪士尼乐园“特供(tègōng)”的玲娜贝儿，如今依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品发布能迅速登上热搜，可见其影响力已经沉淀下来，不再只是昙花一现的“网红”，而是具有长尾价值的IP。
泡泡玛特显然走的是迪士尼之路，在深耕自己手中的IP之余，重斥3亿元设立泡泡玛特城市(chéngshì)乐园，这也(yě)被人们认为是国内最像迪士尼的一个主题乐园。它(tā)的火爆也给所有从事文创产业的人一颗定心丸，中国也可以酝酿(yùnniàng)出顶流潮玩IP！
至于(zhìyú)LABUBU能火多久，闻一表示难以预测：“潮玩市场的热度都是一阵一阵的。比如LABUBU精灵甜品系列盲盒(mánghé)，大热款(dàrèkuǎn)草莓脆饼曾炒到了200+元一只的价格，隐藏款更是上千元(qiānyuán)，而设计缺乏突破性的海绵宝宝系列，表现不如(bùrú)预期。”他表示，一个IP想要有长久的生命力，归根结底还是要不断推陈出新。
李明则表示，LABUBU后续会持续发力，还是无人问津，泡泡玛特后续的运营至关重要。他(tā)建议道：“如果(rúguǒ)正好是自己喜欢的潮玩，那么不论什么时候‘入坑(rùkēng)’都不晚；如若为了投资，需要清楚认识到其中的风险，避免在价格(jiàgé)高位时盲目接盘。”
晚上，杨(yáng)丽丽喊了自己的(de)5个好朋友一起抢新出的LABUBU怪味(guàiwèi)便利店盲盒。这一次，幸运降临在了她的头上。“也许有一天LABUBU会成为(chéngwéi)过气顶流，但起码此刻的快乐是真实的。”杨丽丽说道。
（为(wèi)保护受访者隐私，文中人物均为化名）
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
“谁会花一百块(yìbǎikuài)钱买(mǎi)玩具啊？”曾经，杨丽丽对潮玩充满不解。直到今年春节，朋友拉着她(tā)走进宁波万象城的(de)泡泡玛特门店，她立刻(lìkè)被橱窗里可爱的小玩意吸引了。“实物和图片的感觉完全不一样！”她的声音里满是惊喜，“LABUBU乍看有些丑萌，但实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具，仿佛被赋予了鲜活的人格。”
资深玩家闻一，则是因为(wèi)钟情(zhōngqíng)香港插画家龙家升随性不羁(bùjī)的绘画风格，进而成为衍生盲盒的忠实粉丝(fěnsī)。他向记者介绍，龙家升以北欧民间传说中的森林精灵为灵感，构建了“THE MONSTERS”精灵宇宙。
在这个(zhègè)奇妙的族群里，不仅生活着100多只LABUBU精灵，还有身材高大(shēncáigāodà)、热爱冒险的首领ZIMOMO，鼻子呈爱心(àixīn)型的“颜值担当”MOKOKO……
在闻一看来，LABUBU的成功绝非偶然。“泡泡玛特(mǎtè)旗下，MOLLY的少女形象让男性兴趣有限，小野的男孩(nánhái)风格也难以吸引部分女性消费者。但LABUBU精灵(jīnglíng)外形没有明显性别指向，受众更加(gèngjiā)广泛。”
更重要的(de)是，这种介于童话与怪诞之间(zhījiān)的独特风格，完美契合(qìhé)了Z世代对“个性化表达”的渴望，“在这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉大家(dàjiā)，不必迎合主流，无需修饰瑕疵，真实本身就充满魅力。”闻一说道。
算法仿佛也捕捉到(bǔzhuōdào)LABUBU的普适(pǔshì)魅力，最近频频给杨丽丽(lìlì)推荐大首领ZIMOMO的跳舞视频，让新入坑的她越来越上头。视频中，棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌(zhīgē)》舞动，动作干净利落，动感十足。打了一天工的杨丽丽被它治愈了，“用流行的话(dehuà)说，就是‘生命力十足’。”
这也(yě)打破了“IP需先有故事”的(de)传统认知。不同于迪士尼、日本动漫的叙事驱动，LABUBU通过“高情绪价值+强社交属性”触动消费者。小红书上LABUBU话题浏览量达19亿，#ZIMOMO大首领#等细分(xìfēn)话题也超过(chāoguò)1000万。
江北一文创企业负责人李明分析道(dào)：“如今人们的时间(shíjiān)愈加碎片化，大家没有(méiyǒu)耐心看完一部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事但有灵魂’‘无文化但有个性’的设计，消费者接受起来没有门槛(ménkǎn)，也恰好契合这个时代的情绪与审美需求。”
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
事实上，2019年(nián)泡泡玛特从龙家升手里签下(qiānxià)了LABUBU所属的THE MONSTERS系列(xìliè)IP，一直不温不火。2022和2023年，其所在的THE MONSTERS系列营收规模仅在2亿元-4亿元之间(zhījiān)。
破圈之路始于2024年(nián)4月，BLACKPINK泰籍成员Lisa在社媒晒出抱着LABUBU马卡龙端盒(hé)的自拍，引起泰国(tàiguó)相关话题讨论量激增580%。
蕾哈娜(hānà)的机场街拍、凯特·布兰切特的剧院礼物、泰国公主思蕊梵的可爱包挂，形成“明星(míngxīng)带货-粉丝跟风-媒体聚焦”的滚雪球效应，LABUBU从潮(cóngcháo)玩蜕变成“社交硬通货”。
泡泡(pàopào)玛特也深谙“1+1>2”的道理，与(yǔ)铁臂阿童木(ātóngmù)、可口可乐、海绵宝宝等知名IP的联名频频出圈。闻一回忆道，LABUBU与横山宏Ma.K系列联名的机甲盲盒(mánghé)，引发收藏热潮，与潮牌Vans联名的公仔更是在二级市场溢价至近3万元。
而它的野心不止于此。在全球化战略(zhànlüè)的推动下，泡泡玛特不仅疯狂扩张海外(hǎiwài)门店(méndiàn)，还针对不同地区推出LABUBU定制款(kuǎn)：新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等，既保留LABUBU的核心辨识度，又通过本土化符号拉近与消费者的情感距离。
2024年，LABUBU销售额疯狂蹿升，实现营收(yíngshōu)30.41亿元。泡泡玛特海外(hǎiwài)业务营收则同比增长(zēngzhǎng)375.2%，收入占比从16.9%跃升至38.9%。
在闻一看来，年轻人愿意(yuànyì)为未知体验买单，用拆盒的(de)惊喜对抗日常平淡，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还催生出娃衣、配件(pèijiàn)等产业链。这不仅让盲盒走出展示柜，拓展出更多元的应用场景，也成为(chéngwéi)打破社交壁垒的钥匙，成为年轻人彰显(zhāngxiǎn)品位、吸引同类的时尚单品。”
正值毕业季，盛夏的蝉鸣裹挟着(zhe)离别气息，校园的每一处角落都定格着青春剪影。吕文小心翼翼地将朋友蹲守3小时(xiǎoshí)直播间抢到的3代搪胶挂件挂在学士服上。她笑着说道：“这可能(kěnéng)是我收到最火的毕业礼物。更重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵，就像好朋友一直陪在我身边。”阳光(yángguāng)下，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑(wēixiào)，串联起女孩们珍贵的友谊(yǒuyì)。
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
“我(wǒ)相信王宁本人也没有想到LABUBU有朝一日(yǒuzhāoyīrì)会成为潮玩顶流。”李明说道。
有着多年文创行业经验的(de)(de)李明，曾携手诸多知名品牌合作打造过热销的文创周边。他表示(biǎoshì)，近期LABUBU爆火出圈，出乎(chūhū)业界的意料。“毕竟LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经诞生10年，在2023年之前，表现都不算突出。”
尽管铺天盖地(dì)的文章都头头是道地分析LABUBU爆火的原因，但李明仍表示：“大火(dàhuǒ)是一种玄学。”
他举例道，2020年，浙江卡游文化传播有限公司推出小马宝莉IP系列卡牌。与LABUBU相似的是，两者都依靠强大的IP影响力奠定粉丝基础，盲(máng)盒式玩法激发收集欲，在(zài)社交(shèjiāo)平台的传播构建(gòujiàn)起社交货币体系。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中，小马宝莉等5大IP主题产品(chǎnpǐn)收入占同期总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马宝莉卡则精准拿捏了(le)小孩哥、小孩姐，但这种成功存在着偶然性，假使(jiǎshǐ)换一个IP，这种成功估计难以复制。”李明说道(shuōdào)。
但可以肯定的是，在物质极大丰富的今天，情绪价值已成为(chéngwéi)影响(yǐngxiǎng)年轻人消费(xiāofèi)决策的关键因素。抖音商城与Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，88.2%的年轻人处于有压力状态(zhuàngtài)，63%消费者认为消费能缓解压力，年轻人把27.6%的月支出用于兴趣消费。泡泡(pàopào)玛特等潮玩成为成年人的“精神(jīngshén)布洛芬”，2024年市场规模达900亿元。
李明表示，当下的竞争性社会(shèhuì)使得越来越(yuèláiyuè)多的人(rén)在(zài)容貌、金钱、社会地位的比较中，变得越来越焦虑。新一届年轻人讨厌刻板严肃的成年生活，他们在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要一个可信赖的、没有情感负担的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮玩产品正好可以充当这样的情感锚点，人们把这些玩偶当孩子一样去养，带去工位陪伴自己工作，带去旅游(lǚyóu)陪自己拍照(pāizhào)打卡(dǎkǎ)，让它们渗透进自己生活的方方面面。
LABUBU能火(nénghuǒ)多久？
LABUBU能火多久？现在还可以入手LABUBU吗(ma)？
要回答这个问题(wèntí)，不妨先回看(kàn)一下(yīxià)潮玩界的那些昔日顶流。比如Bearbrick，它的中文(zhōngwén)名叫积木熊(xióng)，又称“暴力熊”，是由日本MEDICOM公司出产的一款玩具。10年前，积木熊风靡全球，一只半人高的限量版被炒到数十万元，成为潮人身份象征。如今潮水退去，它的身价缩水九成。
还有那只雀斑脸(liǎn)、爱(ài)吮吸拇指的猴子蒙奇奇（Mamichan），一度成为日本文化中幸福和幸运的象征，被争相抢购。但这股潮流也没有持续太久(tàijiǔ)，慢慢变成“时代的眼泪”。
但也有一些曾经(céngjīng)的顶流(dǐngliú)IP，现在依旧能在自己的圈子里(quānzilǐ)稳站C位。比如上海迪士尼乐园“特供(tègōng)”的玲娜贝儿，如今依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品发布能迅速登上热搜，可见其影响力已经沉淀下来，不再只是昙花一现的“网红”，而是具有长尾价值的IP。
泡泡玛特显然走的是迪士尼之路，在深耕自己手中的IP之余，重斥3亿元设立泡泡玛特城市(chéngshì)乐园，这也(yě)被人们认为是国内最像迪士尼的一个主题乐园。它(tā)的火爆也给所有从事文创产业的人一颗定心丸，中国也可以酝酿(yùnniàng)出顶流潮玩IP！
至于(zhìyú)LABUBU能火多久，闻一表示难以预测：“潮玩市场的热度都是一阵一阵的。比如LABUBU精灵甜品系列盲盒(mánghé)，大热款(dàrèkuǎn)草莓脆饼曾炒到了200+元一只的价格，隐藏款更是上千元(qiānyuán)，而设计缺乏突破性的海绵宝宝系列，表现不如(bùrú)预期。”他表示，一个IP想要有长久的生命力，归根结底还是要不断推陈出新。
李明则表示，LABUBU后续会持续发力，还是无人问津，泡泡玛特后续的运营至关重要。他(tā)建议道：“如果(rúguǒ)正好是自己喜欢的潮玩，那么不论什么时候‘入坑(rùkēng)’都不晚；如若为了投资，需要清楚认识到其中的风险，避免在价格(jiàgé)高位时盲目接盘。”
晚上，杨(yáng)丽丽喊了自己的(de)5个好朋友一起抢新出的LABUBU怪味(guàiwèi)便利店盲盒。这一次，幸运降临在了她的头上。“也许有一天LABUBU会成为(chéngwéi)过气顶流，但起码此刻的快乐是真实的。”杨丽丽说道。
（为(wèi)保护受访者隐私，文中人物均为化名）
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